Muchas gracias por acompañarnos en esta aventura de desentrañar los misterios del Personal Branding.
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Acostumbrados a escuchar noticias referentes al espionaje entre los líderes mundiales es normal que nos preocupemos por nuestra privacidad. Si bien es cierto que hay personas que no tienen ninguna sensibilidad a los problemas que en un futuro pueden surgir.
Sin necesidad de irse a las más altas esferas del mundo es frecuente que de vez en cuando alguien no necesariamente de forma malintencionada por ejemplo te coja el móvil y te revise tus últimas conversaciones de WhatsApp. También es muy habitual que de vez en cuando salgan a la palestra fotos y vídeos de personas en situaciones incómodas, que suplanten identidades en los diferentes perfiles en las redes sociales, que descubran el historial de búsquedas de alguien, etc. Algunas buenas prácticas en este sentido son:
De todas formas no es necesario obsesionarse. Entre no cambiar nuestros hábitos a cerrar todas nuestras cuentas hay que buscar un punto intermedio: hay según qué informaciones que no deben salir del círculo más íntimo, pero como hemos mencionado es positivo mostrar a la sociedad que tienes una vida social, unos hábitos sanos, unas aficiones,… dentro de un orden.
En muchos casos se comete el error de volcarse en una red social y dejar desatendidas el resto para lo cual es fundamental establecer dos líneas de actuación:
Una haría referencia a mantenerse alerta de las diferentes notificaciones que generan todas los sites hoy en día. Para establecer un hub que aglutine las notificaciones de todas sería recomendable que eligiéramos una vía que consultemos a diario al menos. Para muchas personas que están habituadas a entrar en el correo electrónico ese precisamente sería un medio adecuado. Pero lo ideal sería vincularlo todo con un smartphone para que nos permitiera percatarnos prácticamente al instante de todas las novedades. 
Es clave mantener una imagen de que estás accesible pensando en profesiones en las que pueden surgir imprevistos que modifiquen la agenda por completo en el momento más inesperado. Cabe mencionar que los smartsclocks se están posicionando a marchas forzadas con esta finalidad. Algunas grandes empresas ya están colocando a la espera del previsible boom: Samsung ya han mostrado prototipos, otras como Apple se empiezan a posicionar, se rumorea que que ya preparan el iClock.
Por otra parte también hay que hacer referencia a la otra mitad: no la de recibir los avisos sino la de emitirlos, la de generar contenidos. No es precisamente muy alentador encontrarse un perfil que hace tiempo que no publica nada. Podría dar que pensar que estamos ante una persona poco disciplinada, poco constante. Para cual podemos hacer dos recomendaciones: vincular redes sociales entre sí y establecer recordatorios.
Vincular los diferentes perfiles es muy sencillo y puede dar un resultado muy positivo. Una herramienta que no puede faltar en la navaja suiza de una persona que controla las redes sociales es IFTTT (If This Then That, es decir, si esto pasa aquello). IFTTT nos permite establecer una gran cantidad de recetas que nos facilitan muchas labores. Algunas son estas: al cambiar el avatar de Twitter que se cambie en todas las redes sociales, al publicar un post en mi blog personal que aparezca un tuit en Twitter y una publicación Facebook, si alguien tuitea con determinado hashtag que se relaciona con mi especialidad que se vaya archivando en un documento en línea para su posterior lectura,…
Otras herramientas similares enfocadas con el mismo propósito, es decir, crear automatismos en la Red son: Zapier, We-Wired Web, itDuzzit o Wappwolf. Llega un punto en el que estos servicios traspasan las pantallas y controlan interruptores, sensores, termómetros,…
Estas mismas herramientas nos puede servir para establecer recordatorios sobre por ejemplo publicar un post semanal o comentar en blogs de tu sector. Esto último también es muy recomendable: si participas de la comunidad de otros blogs incluyendo la dirección URL de tu blog recibirás gran cantidad de visitas.
En referencia a lo de recordar publicar en tu blog personal uno de los grandes problemas sobre todo en los comienzos es el de no encontrar inspiración. Para solventar este problema se recomienda tener varios posts en borradores para publicar cuando no tengas ideas o simplemente con el título para cuando tengas tiempo de redactar el post completo. Tanto la vida cotidiana de uno mismo como el leer otros blogs, páginas webs, redes sociales,… son inagotables fuentes de inspiración. También entre los bloggers americanos (y cada vez más entre los nacionales) se empiezan a realizar certámenes para picarse con otras personas: los Premios Bitácoras (que cumplen su 9º edición en 2013) o los retos IronBlogger (donde un grupo de bloggers establece que quien falle a su cita con su post deberá invitar al resto).
En el Método 4D que hemos elegido entre tantos de los que hay propuestos por los expertos de este campo tan incipiente el cuarto y último apartado hace referencia la evaluación, al chequeo de que todo marcha bien o por el contrario es necesario hacer cambios. Para este apartado de nuevo podemos recurrir a evaluaciones estandarizadas que se pueden realizar de forma periódica.
Los casos en los que se aprecie un pérdida de influencia se puede volver a realizar un diagnóstico y volver a repetir todo el proceso haciendo un borrón y cuenta nueva a pesar de que siempre puede ser posible que haya quienes saquen a relucir el pasado oscuro de alguien. Por tanto, si no hay motivo aparente es mejor realizar rediseños puntuales a cambios radicales que rompan con una línea continuada.
El grueso del proceso es desarrollar nuevos contenidos. Por mucho que tengas todo diseñado si no lo cargas de contenido como hemos mencionado da una imagen negativa.
Además de escribir nuevos contenidos que publicar en el blog propio, en blog colaborativo, en medios de comunicación, en publicaciones científicas universitarias,… es interesante acudir a eventos relacionados con tu sector. En dichos eventos hay que mantener una actitud proactiva para que el resto de los asistentes vean en tí una persona correcta con la que colaborar y trabajar. E
l concepto de networking es necesario conocerlo y llevarlo a cabo. Es sencillamente eso, conocer a nuevas personas intercambiarse tarjetas de visita así como interesarse mutuamente por los proyectos en los que estén trabajados. Nunca se sabe cuando puede surgir una oportunidad para colaborar, crear sinergias entre proyectos en los tan en auge espacios de coworking que empiezan a poblar no solo ciudades de Estados Unidos y de capitales europeas sino también en nuestro país ya sean de iniciativa privada como pública.
Una vez hecho el diagnóstico hay que diseñar el plan de acción estableciendo claramente los objetivos que se quieren conseguir a corto, medio y largo plazo. Hay que valorar tanto la parte online como la of line.
Por una parte la forma de trabajar tu manera de expresarse en público ya sea con tu retórica como tu vestimenta. Los expertos recomiendan utilizar manuales de referencia que en estos campos son muy extensos. Una crítica muy generalizada es que no se trabaja en el ámbito universitario y académico en general.
Por otra parte, en el mundo online, hay que valorar en redes sociales nos interesa tener un perfil tras leer las particularidades propias de cada site que hemos enumerado anteriormente. Además es conveniente estar pendiente de las novedades ya que ser un early adopter de un hipotético nuevo Twitter, por ejemplo, te da mucha ventaja para posicionarte como uno de los perfiles más seguidos e influyentes.
Tanto en las redes sociales como en el currículum vitae, la tarjeta de visita y otros documentos en los que aparece tu imagen es aconsejable mantener al igual que las marcas empresariales una imagen corporativa. Es decir, un diseño que te identifique (la misma fotografía de estudio, colores corporativos, logotipo,…) y que al verla inmediatamente se asocie a tu persona. En Internet hay muchos ejemplos muy creativos en los que buscar la inspiración.
Antes de empezar a desarrollar es conveniente realizar un diagnóstico a modo que evalúe la marca personal propia a día de hoy. Para ello, hay muchas opciones, entre otras:
Existen muchas maneras de enfocar el desarrollo de la marca personal. En muchos casos, se limita a una campaña muy agresiva durante un periodo determinado. Como cuando, por ejemplo, una persona acaba de perder su trabajo y está buscando uno nuevo. En otros casos más bien se persigue desarrollar una presencia continuada en el tiempo. Es el caso en el que uno quiera convertirse en una referencia en su especialidad y que su presencia en Internet sea la puerta de entrada de ofertas para realizar conferencias, participar en debates o influir en un campo concreto.
Más allá de una mayor o menor duración de la campaña, también hay que tener en cuenta que el proceso de creación de la marca personal depende de la edad. Un joven universitario que todavía no se ha especializado deberá dirigir su actividad de forma muy diferente a la de un profesional, que es una persona clave en su sector.
Obviamente, tampoco seguirán los mismos pasos, por ejemplo, una fashion victim que se especializa en moda vintage o un joven geek interesado en tecnología asiática. O un aventurero que se dedica a viajar por el mundo descubriendo la gastronomía de culturas aborígenes a un entendido de la escena musical underground del Madrid actual.
Tras repasar las principales redes sociales hoy cerramos el bloque “La imagen personal en la red” con los blogs personales y otras redes sociales de reciente creación:
Los blogs son una buena opción para desarrollar nuestra imagen, pues es un espacio exclusivamente creado y personalizado por nosotros.
Cuando un blog no se actualiza u organiza regularmente, da una imagen de dejadez y falta de perseverancia.
Paradójicamente, lo contrario también puede resultar contraproducente a la hora de encontrar trabajo, pues se puede ver cómo empleamos gran parte de nuestro tiempo en detrimento de otras actividades. Existen diversas plataformas de blogs, las principales, Blogger y WordPress.
Últimamente, han aparecido nuevas redes sociales dirigidas a la unificación de nuestra información personal de todos los ámbitos. Las principales son About.me, Flavors.me o Pixelhub. Existen otras más enfocadas en el ámbito exclusivamente profesional comoRe.vu o Follr. Y otras de contenido artístico/fotográfico como Zerply, Brushd, o las más extendidas Flickr.
Todas estas redes cuentan con la ventaja de la especialización, que nos permite mostrar fácilmente nuestra imagen. Empero, todavía cuentan con pocos usuarios, en comparación con las monopolísticas ya citadas.
Tras analizar Twitter, Facebook y Tuenti, vamos hoy con Instagram, YouTube y LinkedIn:
Instagram Con más de 150 millones de usuarios por todo el mundo es una red social a tener en cuenta. Lo ideal es hacer de Instagram un escaparate de nuestras obras, trabajos, investigaciones, que animen a la gente a saber más de nosotros día a día y foto a foto. Una herramienta útil para hacer que tus publicaciones sean fácilmente encontrables es utilizar los archiconocidos hashtags.
Es preferible abstraer el concepto en hashtags pertinentes a usar todas las etiquetas posibles. Los hashtags (usados conjuntamente en Twitter) también son una buena forma de publicidad para nuestro Personal Branding y para eventos que organicemos. Creando nuestro propio hashtag estamos creando una manera fácil de identificarnos, así como de anunciar novedades, eventos, investigaciones y realizar su seguimiento.
YouTube es la web de vídeos por excelencia y también es una herramienta para llegar a la sociedad. En EEUU el presidente Barack Obama utiliza esta web para publicar su discurso semanal sobre la nación y muchas universidades publican allí sus seminarios y cursos. Los vídeos dan mayor sensación de cercanía, permiten mostrar mejor tu personalidad. Muchas celebrities ya aprovechan esta web para potenciar su imagen. Hacer vlogs (video-blogs) sobre su vida, preparación de sus proyectos, etc. logrando una publicidad gratuita muy efectiva. Los espectadores de lo vídeos consumen de manera más amena los contenidos.
Además, YouTube permite crear diferentes tipos de cuentas en función de cuál vaya a ser su finalidad y contenido. La clave para triunfar en esta página reside en el contenido. Los vídeos han de ser dinámicos. Una duración de no más de 10 minutos y un fondo musical ayudarán a lograr este dinamismo. Para crear un buen contenido audiovisual, lo principal es la planificación, ya se trate de la presentación de nuestra persona, un vídeo sobre alguna ponencia, un videotutorial o un videocurriculum.
LinkedIn es una red social cuyo contenido se centra en las informaciones y referencias profesionales. Actualmente, cuenta con más de 130 millones de usuarios en todo el mundo,si bien no ha terminado de implantarse en España. Dispone de herramientas únicas para mostrar todas nuestras competencias. Pueden publicarse estudios, cursos, experiencias profesionales y académicas, relaciones laborales, trabajos que hayamos realizado.
Al publicar nuestra información es posible que otra persona o empresa lo contraste. Lo recomendable es tener el perfil abierto, de esta forma será de los primeros resultados al buscar nuestro nombre en Google y podremos crear un vínculo con toda la gente registrada de nuestro sector o interés.
Personal Branding a fondo 